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簡(jiǎn)單直白說(shuō)：普通行業(yè)的APP，把基礎(chǔ)備案做好、內(nèi)容不違規(guī)，基本就能正常上架；但金融、醫(yī)療、教育這類重點(diǎn)監(jiān)管行業(yè)，門檻直接拉滿，必須有專屬資質(zhì)，功能、內(nèi)容都會(huì)被卡死，還有部分高風(fēng)險(xiǎn)類目，現(xiàn)在直接不讓新APP上線。

下面我用大白話，把所有APP通用規(guī)則、各大特殊行業(yè)的上架禁忌，從資質(zhì)、功能、內(nèi)容、平臺(tái)審核四個(gè)方面，一次性講透徹。

全行業(yè)通用基礎(chǔ)規(guī)則

不管你做什么類型的APP，這幾條底線必須達(dá)標(biāo)，不達(dá)標(biāo)直接駁回，已經(jīng)上架的也會(huì)被強(qiáng)制下架。

1. 上架主體：商用APP基本只能企業(yè)上架

國(guó)內(nèi)所有安卓應(yīng)用市場(chǎng)，個(gè)人不能上架賺錢、商用的APP。只要你的APP是用來(lái)盈利、做生意的，必須用企業(yè)主體上架。而且企業(yè)資質(zhì)、軟件著作權(quán)、APP名稱必須完全對(duì)應(yīng)，嚴(yán)禁借別人資質(zhì)、掛靠別人主體上架。

蘋果商店會(huì)寬松一點(diǎn)：個(gè)人開(kāi)發(fā)者可以上架一些完全不賺錢、功能簡(jiǎn)單的輕量APP，但絕對(duì)不能碰任何特殊行業(yè)的商用功能。

2. 備案：兩套備案是硬性門檻，缺一不可

所有APP都必須辦完ICP備案+公安聯(lián)網(wǎng)備案，這是基礎(chǔ)標(biāo)配。如果你的APP是經(jīng)營(yíng)性的、能賺錢的，還要額外辦理對(duì)應(yīng)的電信增值業(yè)務(wù)資質(zhì)。沒(méi)有任何備案的，審核直接不通過(guò)，沒(méi)有商量余地。

3. 內(nèi)容&隱私：底線絕對(duì)不能踩

不準(zhǔn)偷偷亂讀取、收集用戶手機(jī)權(quán)限和個(gè)人信息，APP里必須有正規(guī)的隱私政策彈窗；APP的展示截圖、功能介紹、宣傳文案必須和實(shí)際功能一模一樣，嚴(yán)禁造假夸大。

同時(shí)絕對(duì)不能涉黃、涉賭、涉詐騙、碰敏感政治內(nèi)容，也不能盜用別人版權(quán)、做盜版內(nèi)容，一旦發(fā)現(xiàn)直接駁回或下架。

4. 版本安全：杜絕一切惡意行為

上架前必須做好安全加固、漏洞修復(fù)，要適配市面上主流手機(jī)系統(tǒng)。不允許捆綁垃圾軟件、后臺(tái)偷偷自動(dòng)下載東西，也不能用惡意彈窗、誘導(dǎo)點(diǎn)擊、強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)等套路坑用戶。

各大特殊行業(yè)專屬嚴(yán)規(guī)（高門檻、多紅線、嚴(yán)查嚴(yán)打）

1. 金融理財(cái)類（貸款、保險(xiǎn)、證券、支付）—— 監(jiān)管最嚴(yán)、零容忍

全行業(yè)管控最嚴(yán)格的類目，由金融監(jiān)管總局專項(xiàng)監(jiān)管，沒(méi)資質(zhì)絕對(duì)不能做、不能上架，存量違規(guī)APP會(huì)被全部清退。

資質(zhì)要求：必須持有對(duì)應(yīng)正規(guī)金融牌照，比如金融許可證、保險(xiǎn)牌照、證券經(jīng)營(yíng)牌照；做貸款的必須有小額貸款備案。沒(méi)資質(zhì)私自搞放貸、理財(cái)、資金托管，直接違規(guī)封殺。

功能紅線（絕對(duì)不能碰）：不準(zhǔn)私設(shè)資金池，用戶資金必須對(duì)接銀行存管；必須強(qiáng)制用戶實(shí)名、做風(fēng)險(xiǎn)測(cè)評(píng)；嚴(yán)禁給未成年人提供任何借貸、理財(cái)服務(wù)。

內(nèi)容宣傳限制：貸款利率不能超過(guò)國(guó)家LPR的4倍；不能吹高收益、不能承諾保本保賺；杜絕隱性收費(fèi)、套路貸等所有相關(guān)內(nèi)容。2024年新規(guī)：金融APP必須做專項(xiàng)備案，沒(méi)備案的存量APP，會(huì)被限期強(qiáng)制下架。

平臺(tái)審核規(guī)則：所有平臺(tái)金融APP都是人工終審，還會(huì)不定期回頭復(fù)查。哪怕只是簡(jiǎn)單版本更新，也要重新審核資質(zhì)。一旦違規(guī)，不僅APP下架，開(kāi)發(fā)者賬號(hào)直接封禁。

2. 醫(yī)療健康類（問(wèn)診、掛號(hào)、醫(yī)美、賣藥、器械）—— 審核零容錯(cuò)

由衛(wèi)健部門專項(xiàng)監(jiān)管，APP功能越貼近看病、賣藥、診療，門檻越高，一丁點(diǎn)違規(guī)都不行。

資質(zhì)要求：做在線問(wèn)診、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的，要有《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》《互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院許可證》；賣藥、展示藥品的，要有《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)許可證》；做醫(yī)美、醫(yī)療器械的，必須有對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)、生產(chǎn)資質(zhì)。

功能紅線：非正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)賬號(hào)，嚴(yán)禁在線看病、開(kāi)藥方、給診療建議；不準(zhǔn)私自賣處方藥、開(kāi)展違規(guī)醫(yī)美項(xiàng)目；所有診療相關(guān)內(nèi)容，必須由持證醫(yī)生審核后才能發(fā)布。

內(nèi)容限制：不準(zhǔn)夸大治病效果、偽造康復(fù)案例，嚴(yán)禁用“根治”“百分百治愈”這類絕對(duì)化話術(shù)；不能傳播偽科學(xué)、錯(cuò)誤健康知識(shí)；必須嚴(yán)格保護(hù)用戶看病、體檢隱私，嚴(yán)禁泄露。

上架規(guī)則：?jiǎn)渭冇涗洸綌?shù)、健康數(shù)據(jù)、科普健身知識(shí)的簡(jiǎn)易APP，門檻很低；但只要涉及看病、買藥、診療交易的重度醫(yī)療APP，各大平臺(tái)基本都是白名單制度，只有正規(guī)備案主體才能上架。

3. 在線教育類（學(xué)科輔導(dǎo)、職業(yè)培訓(xùn)、早教）—— 未成年人內(nèi)容重點(diǎn)嚴(yán)查

歸教育部門嚴(yán)管，學(xué)科類和非學(xué)科類分開(kāi)審核，只要沾未成年人，審核標(biāo)準(zhǔn)直接升級(jí)。

資質(zhì)要求：所有教育APP必須完成全國(guó)教育APP備案；做中小學(xué)學(xué)科輔導(dǎo)的，必須有辦學(xué)許可證；做職業(yè)技能培訓(xùn)的，要有對(duì)應(yīng)行業(yè)資質(zhì)；做幼兒早教的，必須滿足未成年人保護(hù)相關(guān)備案要求。

功能紅線：義務(wù)教育階段的學(xué)科類APP，周末、節(jié)假日、晚上嚴(yán)禁開(kāi)課授課；不準(zhǔn)超前教學(xué)、超綱教學(xué)，也不能只做刷題應(yīng)試這單一功能；嚴(yán)禁誘導(dǎo)小孩充值、打賞、消費(fèi)。

內(nèi)容限制：所有課程內(nèi)容必須提前備案審核，不準(zhǔn)用違規(guī)教輔資料，不準(zhǔn)虛假包裝老師師資；必須自帶青少年模式、時(shí)長(zhǎng)限制、不良內(nèi)容過(guò)濾功能。

平臺(tái)規(guī)則：沒(méi)完成教育備案的APP，直接駁回；之前上架的不合規(guī)老APP，會(huì)持續(xù)被清理下架。早教、益智類APP必須做好年齡分級(jí)，內(nèi)容和分級(jí)不匹配直接拒審。

4. 新聞資訊/自媒體類 —— 意識(shí)形態(tài)重點(diǎn)監(jiān)管，個(gè)人基本做不了

屬于重點(diǎn)管控類目，資質(zhì)和內(nèi)容雙嚴(yán)查，個(gè)人幾乎不可能上架商用資訊APP。

資質(zhì)要求：只要做新聞采編、時(shí)政熱點(diǎn)發(fā)布，必須有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》，普通企業(yè)、個(gè)人一律不準(zhǔn)做時(shí)政資訊相關(guān)業(yè)務(wù)。

內(nèi)容紅線：不準(zhǔn)發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的熱點(diǎn)、時(shí)政消息，不準(zhǔn)篡改、歪曲官方公告；有用戶發(fā)帖、評(píng)論板塊的，必須實(shí)時(shí)審核，杜絕謠言、負(fù)面不良輿論。

功能限制：沒(méi)有新聞資質(zhì)的APP，絕對(duì)不能開(kāi)時(shí)政板塊、推送新聞熱點(diǎn)，只能做娛樂(lè)、生活這類非時(shí)政內(nèi)容。

5. 電商交易類（商城、團(tuán)購(gòu)、直播帶貨）—— 重點(diǎn)保消費(fèi)者權(quán)益

主要查交易合規(guī)、商品資質(zhì)、售后保障，杜絕虛假交易、違規(guī)售假。

資質(zhì)要求：多商家入駐的平臺(tái)型電商，必須辦EDI許可證；自己自營(yíng)賣貨的，要做經(jīng)營(yíng)性ICP備案；賣食品、化妝品、保健品、奢侈品等特殊商品，還要額外辦理對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)、溯源資質(zhì)。

功能紅線：不能做刷單、控評(píng)、虛假成交的相關(guān)功能；支付流程必須正規(guī)，不準(zhǔn)引導(dǎo)用戶私下跳轉(zhuǎn)第三方交易；必須配齊售后維權(quán)、訂單溯源、退款保障功能。

內(nèi)容限制：商品宣傳不準(zhǔn)造假、不準(zhǔn)夸大功效，嚴(yán)禁用“第一”“最好”等絕對(duì)化廣告詞；美妝、食品、保健品宣傳審核極嚴(yán)，沒(méi)有品牌授權(quán)、功效資質(zhì)的，不準(zhǔn)隨意宣傳。

6. 游戲娛樂(lè)類（手游、小游戲）—— 駁回率最高、手續(xù)最繁瑣

游戲是所有類目里審核最麻煩、最容易被駁回的，必須同時(shí)過(guò)版號(hào)+備案兩道關(guān)卡。

資質(zhì)要求：所有可以聯(lián)網(wǎng)、可以充值的游戲，必須拿到游戲版號(hào)+ICP備案。無(wú)版號(hào)絕對(duì)不讓上架、不能變現(xiàn)賺錢，就連普通休閑小游戲，也必須完成備案。

內(nèi)容紅線：嚴(yán)禁暴力、血腥、色情、賭博、封建迷信內(nèi)容，不準(zhǔn)篡改歷史、傳播不良價(jià)值觀；必須完整開(kāi)啟未成年人防沉迷系統(tǒng)，強(qiáng)制實(shí)名，嚴(yán)格限制小孩游戲時(shí)長(zhǎng)和充值額度。

平臺(tái)規(guī)則：OPPO、vivo等平臺(tái)嚴(yán)查游戲版權(quán)和版號(hào)，授權(quán)不全直接駁回；游戲只要更新版本、新增內(nèi)容，就要重新復(fù)核版號(hào)。

7. 社交社區(qū)類（社群、論壇、陌生人社交）—— 嚴(yán)控輿情和違規(guī)內(nèi)容

屬于高風(fēng)險(xiǎn)類目，用戶自主發(fā)言多，重點(diǎn)管控網(wǎng)絡(luò)輿情和用戶違規(guī)行為。

資質(zhì)要求：做公開(kāi)大規(guī)模社群、論壇社區(qū)的，需要辦理專項(xiàng)輿情備案，個(gè)人主體禁止上架商用社交APP。

功能紅線：必須配齊實(shí)時(shí)內(nèi)容審核、違規(guī)內(nèi)容刪除、用戶舉報(bào)申訴全套功能；不能做低俗交友、惡意搭訕、私下引流變現(xiàn)的功能。

內(nèi)容限制：嚴(yán)格管控用戶發(fā)的文字、圖片、視頻，杜絕涉政、網(wǎng)暴、辱罵、低俗、引流違規(guī)內(nèi)容；社群、話題板塊必須合規(guī)分類，不能有違規(guī)圈子和不良話題。

8. 宗教、玄學(xué)、占卜類 —— 絕大多數(shù)直接禁止上架

屬于嚴(yán)格封禁類目，管控力度拉滿，基本不通過(guò)。

名稱與主體限制：APP名字不能蹭宗教團(tuán)體、宗教場(chǎng)所、宗教院校相關(guān)名稱，也不能掛靠任何宗教機(jī)構(gòu)資質(zhì)。

功能內(nèi)容紅線：不準(zhǔn)做宗教宣傳、宗教募捐、售賣宗教用品；嚴(yán)禁開(kāi)發(fā)算命、風(fēng)水、占卜、玄學(xué)預(yù)測(cè)等封建迷信功能；不準(zhǔn)傳播極端宗教思想和違規(guī)教義。

上架規(guī)則：只有純科普宗教文化的簡(jiǎn)易內(nèi)容，會(huì)進(jìn)行極嚴(yán)格審核，只要帶商業(yè)化、功能性的玄學(xué)、宗教APP，一律禁止上架。